El martes 10 de febrero de 2026, la Dra. Sara Wong, Directora Ejecutiva del Centro de Estudios Asia-Pacífico (CEAP) de la ESPOL, presentó la ponencia titulada "Introducción a la Cultura China Aplicada al Ámbito de los Negocios", una guía estratégica sobre la relevancia de los códigos éticos y el protocolo en el mercado chino. En su exposición, destacó que, a diferencia de Occidente, en China la relación personal (Guanxi) y el prestigio social (Mianzi o "Cara") son los pilares que garantizan el éxito de un acuerdo comercial, situándose a menudo por encima del sistema legal. A través del análisis de la jerarquía confuciana, la comunicación indirecta y el riguroso protocolo en reuniones y banquetes, la Dra. Wong subrayó que para negociar eficazmente en este entorno es indispensable cultivar la paciencia estratégica, el respeto absoluto a la autoridad y la adaptación a las marcadas diferencias regionales del país.
La presentación, que contó con una asistencia de más de 200 personas, concluyó con una evaluación a través de Microsoft Forms donde los participantes expresaron su disposición para asistir a futuras charlas/webimars del CEAP sobre estas temáticas.